Author วิภาพร ปัญญาดิลกพงษ์
Article Title ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการใช้บริการทรูวิชันส์ แอนิแวร์ ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร = Marketing mix factors affecting service behaviour of truevisions anywhere of consumers in Bangkok / วิภาพร ปัญญาดิลกพงษ์ และ วอนชนก ไชยสุนทร
ลิงค์ เอกสารฉบับเต็ม
Subject
 
 
 
 
 
Source วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง. ปีที่ 15, ฉบับที่ 1 (ม.ค.-เม.ย. 2559), หน้า 195-202
My List
Share
Card Marc
เขตข้อมูลข้อมูล
Call number บทความ
Journal Title วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.
Copy ปีที่ 15, ฉบับที่ 1 (ม.ค.-เม.ย. 2559), หน้า 195-202
ISSN 16853954
Co author วอนชนก ไชยสุนทร
Brief substance การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการใช้บริการทรูวิชันส์ แอนิแวร์ ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร โดยวัดจากความถี่ในการใช้งานต่อสัปดาห์และระยะเวลาในการใช้งานต่อวัน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือสมาชิกผู้ใช้บริการทรูวิชันส์ แอนิแวร์ จำนวน 400 คน ที่ได้จากวิธีการเลือกตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน (Multi-Stage Sampling) ผลการวิจัยพบว่า ส่วนประสมการตลาดมีความสำคัญโดยรวมอยู่ในระดับมาก โดยส่วนประสมการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ส่งผลเชิงบวกต่อพฤติกรรมในด้านความถี่ในการใช้งานต่อสัปดาห์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยสามารถอธิบายความผันแปรของพฤติกรรมในด้านความถี่ในการใช้งานต่อสัปดาห์ได้ร้อยละ 4.5 (R2 =0.045) และส่วนประสมการตลาดไม่มีผลต่อพฤติกรรมการใช้บริการทรูวิชันส์ แอนิแวร์ ในด้านระยะเวลาในการใช้งานต่อวันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยสามารถอธิบายความผันแปรของพฤติกรรมในด้านระยะเวลาในการใช้งานต่อวันได้ร้อยละ 1.8 (R2 =0.018)
Subject
Subject
Subject
Subject
Subject
Subject
Link เอกสารฉบับเต็ม

 
Member Review Librarian Review

  Comments   

    Recently viewed